Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube. Zijn boodschap was dat we ons goed moeten realiseren dat internetvideo een massamedium is geworden waar je als adverteerder vooral op een relevante manier de dialoog moet aangaan met gebruikers. Een interessante en wijze les.

Lean forward in prime time
Prime time is my time is de kijk van de nieuwe internetvideo generatie. Daarmee is het belangrijk dat alles on demand is. Voor deze generatie is multi-screen kijken heel gewoon. Twee beeldschermen maar ook een laptop en TV zijn eerder regel dan uitzondering. Vroeger ging het vooral om de lean backward interface (couch potato), nu gaat het vooral op de lean forward interface. Een kijker wil behalve alleen te kijken ook aan de content meewerken, interactie hebben met de content of met de maker en het zelf kunnen distribueren.

Hoeveel zeg je?
Iedere minuut wordt er 13 uur aan video op YouTube gezet! Inmiddels zijn ze gegroeid naar 350 miljoen gebruikers wereldwijd waarbij Nederland 5 miljoen unieke bezoekers per maand heeft waarvan er weer 1 miljoen iedere dag langs komen. YouTube is qua aantal zoekopdrachten Yahoo voorbijgestreefd en daarmee de nummer 2 zoekmachine ter wereld. Kijkers van YouTube zijn niet alleen centraal; video?s worden wereldwijd op 10 miljoen unieke websites geplaatst (embed). Minder dan de helft van de content op YouTube is professioneel.

Bezoekers letten 1.5 keer beter op
YouTube heeft een bio-metrische test gedaan en daaruit bleek dat kijkers bij YouTube anderhalf keer meer aandacht hadden voor video op YouTube vergeleken met het kijken van TV. Verder zijn YouTube gebruikers erg actief en ze willen niet graag advertenties zien. Momenteel zijn er alleen advertenties te vinden op professionele content. Uit onderzoek blijkt dat YouTube en TV voor advertenties complementair aan elkaar zijn.

6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie
Benjamin geeft adverteerders die internetvideo willen inzetten voor advertenties zes regels waarmee advertenties succesvoller kunnen zijn:

1. Cre?er advertenties die leuk zijn als content. Dus geen reclame filmpje maar een leuk filmpje om naar te kijken.
2. Dialoog is belangrijk. Betrek de gebruiker bij de content en zorg dat het aansluit bij waar de kijker interesse in toont.
3. Iedereen kan zijn doelgroep vinden (op YouTube), doe dat dus ook.
4. Connect the dots. Zorg dat je de dynamiek van viral en de eigenschappen van de community begrijpt.
5. Ontwikkel een olifantenhuid. Feedback is publiek; de mensen die reageren zijn niet altijd fans.
6. Metrics zijn belangrijk. Meet wat er te meten valt en dat is vaak heel veel.

Tiger als voorbeeld
Volgens Benjamin was een goed voorbeeld van een adverteerder die het heeft begrepen EA Sports. Zij brachten dit jaar een advertentie uit voor de Tiger Woods golf game waarin ze reageerde op een gebruiker die een bug gevonden dacht te hebben. De video is inmiddels 2 miljoen keer bekeken en je kan hem zien na de klik.

Voorbeelden van een goed dialoog
Voorbeelden van een dialoog gaf Benjamin ook. Zo is er Queen Rania van Jordani? die de vooroordelen over Arabische vrouwen wil ontkrachten. Is er Gorden Brown die op YouTube vragen beantwoord van het publiek. En is er Monty Python die kwaad waren dat mensen clips van hun op het publiek omdat ze illegaal clips op YouTube zetten. De sales voor Monty Python DVD boxen ($100) stegen door deze actie 16.000% en stond binnen 2 weken op nummer 5 van best verkochte DVD?s van Amazon.

14 miljoen uur Obama
Maar belangrijkste vertegenwoordiger van YouTube is op dit moment toch wel Barack Obama die het tijdens zijn campagne zeer actief gebruikte. Obama zette een totaal van 1800 Obama video?s online terwijl McCain er slechts 200 publiceerde. Veel bezoekers keken zelfs video?s van 37 minuten lang tot het eind. YouTube was de enige die alle speeches in volledige lengte beschikbaar maakte. Totaal is er 14.000.000 uur naar de video?s van Obama gekeken. Als Obama zoveel kijkers had moeten kopen met advertenties had hij 50 miljoen dollar moeten afrekenen.

Kobe Bryant sprong 14 miljoen keer
Verder passeerde de populairste viral advertentie video?s van de afgelopen tijd de revue. Zo was er de Cadbury?s Gorilla advert 2007, guy catches glasses with face, guy backflips into jeans en Kobe jumps over a car. De laatste had op YouTube totaal 5.735 miljoen (verdeeld over 4 apart geuploade video?s) maar als je alle kopie?n telt komt de teller op 8.178 miljoen views en als je daarbij nog eens de embedded views telt dan is het filmpje van Nike maar liefst 14.274 miljoen keer bekeken.

Geen pre-rolls svp
De belangrijkste conclusie was dat als je wil adverteren met internetvideo je daar goed over na moet denken. Pre-roll?s zijn volgens Benjamin niet de toekomst van videoadvertenties. Het gaat vooral om de dialoog en relevatie van een video. Adverteerders zijn daar soms een beetje bang voor omdat ze het gevoel hebben voor de leeuwen te worden gegooid met content waar ze veel tijd en geld aan hebben besteed. Ik zou zeggen: welkom op het internet; iedereen heeft hier een mening en laat die graag horen!