YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie
Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube....
Filter by Category
Filter by Author
Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube....
Posted by Remco Bron
Adam Berrey de Senior Vice President Marketing & Strategy van Brightcove start met het praten over viral video. Veel van zijn klanten komen bij hem met de stelling dat ze ?ook...
Posted by Remco Bron
RTL Gemist blijft groeien. Ruim 20,2 miljoen video?s werden in november bekeken via RTL Gemist, goed voor een absoluut record. Het gehele online RTL-netwerk trok bijna vijf...
Posted by Remco Bron
Vandaag ontdekte ik zomaar ineens een nieuwe Nederlandse internetvideo website: Vidster.nl. ?Big deal!? hoor ik je zeggen. Toch wel een beetje. Het gaat hier namelijk om een site...
Posted by Remco Bron
Eens in de zoveel tijd doorzoek ik YouTube op zoek naar nieuwe content over web 2.0. Vandaag heb ik deze zoektocht ook afgelegd door simpelweg web 2.0 in te tikken. Meest recente...
Posted by Remco Bron
Filmstudio Paramount Pictures en online videotheek DirectMovie.nl hebben een samenwerkingsovereenkomst gesloten. De samenwerking met Paramount is het startschot voor digitale...
Posted by Remco Bron
YouTube nodigt wereldwijd professionele en amateur-musici van alle leeftijden uit om deel te nemen aan het YouTube Symphony Orchestra. De video inzendingen zullen worden...
Posted by Remco Bron
Emiel Elgersma interviewt voor HUmedia.nl Laurens Verhagen over NU.tv, het nieuwe TV kanaal van Nu.nl wat uitgezonden wordt door KPN mobielTV. Op NU.tv worden de door het ANP...
Posted by Remco Bron
Ze zijn het zat bij Monty Python. Duizenden YouTube gebruikers zetten zonder toestemming hun sketches op YouTube zonder dat ze er een cent voor kregen. Nu slaan ze terug: ze...
Posted by Remco Bron
Reuters meldt dat Hulu de internetvideo website van News Corp en NBC Universal plannen heeft om internationaal uit te breiden. De eerste interesse gaat uit naar het Groot...
Posted by Remco Bron
Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube. Zijn boodschap was dat we ons goed moeten realiseren dat internetvideo een massamedium is geworden waar je als adverteerder vooral op een relevante manier de dialoog moet aangaan met gebruikers. Een interessante en wijze les.
Lean forward in prime time
Prime time is my time is de kijk van de nieuwe internetvideo generatie. Daarmee is het belangrijk dat alles on demand is. Voor deze generatie is multi-screen kijken heel gewoon. Twee beeldschermen maar ook een laptop en TV zijn eerder regel dan uitzondering. Vroeger ging het vooral om de lean backward interface (couch potato), nu gaat het vooral op de lean forward interface. Een kijker wil behalve alleen te kijken ook aan de content meewerken, interactie hebben met de content of met de maker en het zelf kunnen distribueren.
Hoeveel zeg je?
Iedere minuut wordt er 13 uur aan video op YouTube gezet! Inmiddels zijn ze gegroeid naar 350 miljoen gebruikers wereldwijd waarbij Nederland 5 miljoen unieke bezoekers per maand heeft waarvan er weer 1 miljoen iedere dag langs komen. YouTube is qua aantal zoekopdrachten Yahoo voorbijgestreefd en daarmee de nummer 2 zoekmachine ter wereld. Kijkers van YouTube zijn niet alleen centraal; video?s worden wereldwijd op 10 miljoen unieke websites geplaatst (embed). Minder dan de helft van de content op YouTube is professioneel.
Bezoekers letten 1.5 keer beter op
YouTube heeft een bio-metrische test gedaan en daaruit bleek dat kijkers bij YouTube anderhalf keer meer aandacht hadden voor video op YouTube vergeleken met het kijken van TV. Verder zijn YouTube gebruikers erg actief en ze willen niet graag advertenties zien. Momenteel zijn er alleen advertenties te vinden op professionele content. Uit onderzoek blijkt dat YouTube en TV voor advertenties complementair aan elkaar zijn.
6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie
Benjamin geeft adverteerders die internetvideo willen inzetten voor advertenties zes regels waarmee advertenties succesvoller kunnen zijn:
Tiger als voorbeeld
Volgens Benjamin was een goed voorbeeld van een adverteerder die het heeft begrepen EA Sports. Zij brachten dit jaar een advertentie uit voor de Tiger Woods golf game waarin ze reageerde op een gebruiker die een bug gevonden dacht te hebben. De video is inmiddels 2 miljoen keer bekeken en je kan hem zien na de klik.
Voorbeelden van een goed dialoog
Voorbeelden van een dialoog gaf Benjamin ook. Zo is er Queen Rania van Jordani? die de vooroordelen over Arabische vrouwen wil ontkrachten. Is er Gorden Brown die op YouTube vragen beantwoord van het publiek. En is er Monty Python die kwaad waren dat mensen clips van hun op het publiek omdat ze illegaal clips op YouTube zetten. De sales voor Monty Python DVD boxen ($100) stegen door deze actie 16.000% en stond binnen 2 weken op nummer 5 van best verkochte DVD?s van Amazon.
14 miljoen uur Obama
Maar belangrijkste vertegenwoordiger van YouTube is op dit moment toch wel Barack Obama die het tijdens zijn campagne zeer actief gebruikte. Obama zette een totaal van 1800 Obama video?s online terwijl McCain er slechts 200 publiceerde. Veel bezoekers keken zelfs video?s van 37 minuten lang tot het eind. YouTube was de enige die alle speeches in volledige lengte beschikbaar maakte. Totaal is er 14.000.000 uur naar de video?s van Obama gekeken. Als Obama zoveel kijkers had moeten kopen met advertenties had hij 50 miljoen dollar moeten afrekenen.
Kobe Bryant sprong 14 miljoen keer
Verder passeerde de populairste viral advertentie video?s van de afgelopen tijd de revue. Zo was er de Cadbury?s Gorilla advert 2007, guy catches glasses with face, guy backflips into jeans en Kobe jumps over a car. De laatste had op YouTube totaal 5.735 miljoen (verdeeld over 4 apart geuploade video?s) maar als je alle kopie?n telt komt de teller op 8.178 miljoen views en als je daarbij nog eens de embedded views telt dan is het filmpje van Nike maar liefst 14.274 miljoen keer bekeken.
Geen pre-rolls svp
De belangrijkste conclusie was dat als je wil adverteren met internetvideo je daar goed over na moet denken. Pre-roll?s zijn volgens Benjamin niet de toekomst van videoadvertenties. Het gaat vooral om de dialoog en relevatie van een video. Adverteerders zijn daar soms een beetje bang voor omdat ze het gevoel hebben voor de leeuwen te worden gegooid met content waar ze veel tijd en geld aan hebben besteed. Ik zou zeggen: welkom op het internet; iedereen heeft hier een mening en laat die graag horen!
As some of you might know I’m a fan of Casey Neistat. I’m proud to say I’ve been following Casey from before his days as a vlogger when he was creating movies...
Leap Motion is een apparaat waarmee je software bestuurt met je handen. Het gaat niet om een touch interface of een ouderwets toetsenbord, maar het is met Leap Motion mogelijk om...
[…] YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie […]
[…] YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie […]
Gebruiker bepaalt wat hij kijkt, de adverteerder moet de gebruiker nog beter prikkelen. Zorgt voor leukere reclamefilmpjes…