Navigation

Related Articles

Back to Latest Articles

Crossmedia van theorie naar praktijk


Remco Bron
Remco Bron
Crossmedia van theorie naar praktijk

Datum: 26 Maart
Locatie: Utrecht, Media Plaza
Internet: Internet

Crossmedia is tegenwoordig een veelgehoord begrip waar (nog) geen eenduidige definitie van is. Dit heeft als gevolg dat er veel verwarring over bestaat, waardoor de kracht van het concept niet altijd optimaal benut wordt. Crossmedia gaat over het effectief overbrengen van uw boodschap. Het gebruikte medium is hierbij van ondergeschikt belang, het gaat primair om de (versterking) van de boodschap. Crossmedia-campagnes zijn – mits gebruik wordt gemaakt van de juiste concepten – effectiever en kosteneffici?nter dan traditionele mediacampagnes. Enerzijds heeft u meer mogelijkheden uw doelgroep (weer) te bereiken, anderzijds heeft u door inzet van online middelen een beter inzicht in de effectiviteit.

Aan de slag met crossmedia

Aan de hand van een theoretische basis van het huidige nieuwe medialandschap, brainstormsessie en projectsimulatie wordt er kennis gemaakt met de vele facetten van crossmedia format-ontwikkeling. Tijdens de theoretische ochtendsessie wordt er onder meer ingegaan op internet trends als weblogs en moblogs, rss, Qport, Podcasting en interactieve virals. Verder wordt er stil gestaan bij de nieuwe mogelijkheden van mobiele devices en games. In de workshop zullen verschillende crossmedia formats besproken worden welke zijn ontwikkeld door – de generatie crossmediale denkers – studenten van de Universiteit Utrecht en de Kunstacademie.

Deelnemers gaan in de middag zelf aan de slag met cases en voorbeelden uit de praktijk. U ontdekt dat crossmedia een manier van communiceren is, waarbij onderscheid wordt gemaakt tussen ??n of meerdere hoofdmedia en additionele media. En hoe u zelf een crossmediacampagne opzet.

09.00 Ontvangst
09.30 Theorie en crossmedia door Indira Reynaert, Existenz.nl
11.15 pauze
11.30 Crossmedia: de nieuwe markpositioring’ door Peter Luit, voorzitter CMBO
Peter Luit benadert crossmedia vanuit een tweedimensionaal model, met langs deze ene as de media kanalen (print,
on-line/mobiel en broad-, narow- en netcasting) en langs de andere as de media processen (concept/creatie,
realisatie/productie en distributie/fulfillment). Binnen dat model zijn dan vervolgens uitspraken te doen over markten,
middelen, methoden en mensen. Langs deze weg tracht Luit crossmedia neer te zetten als een (h)(v)erkenning van een
(tijdelijke) beweging. Een beweging die echter wel slagkracht vraagt van de betrokken spelers in het media speelveld.
Advertentiemodellen, businessmodellen en communicatiemodellen komen langzaam maar langzaam tot wasdom. Experimenten op
crossmediaal gebied voeren momenteel de boventoon. Krantenbedrijven, uitgevers, omroepen en telecom bedrijven omarmen
crossmedia, het midden- en kleinbedrijf neemt nog een afwachtende houding aan. Luit doet met zijn model een poging de
beweging in kaart te brengen en van daaruit beslissingen te nemen die stuurbaar zijn.
13.15 Lunch
14.00 Aan de slag met crossmedia door Bram Alkema, Leylines
We nemen u mee in een klant case
van Leylines. Leylines co-produceert met reclamebureaus en online bureaus crossmediale campagnes. (Zoals deze met
MediaMonks: www.vrijsoavrij.nl en met S-W-H, www.itspaybacktime.nl). U krijgt een korte campagne briefing (met welke
doelgroepen wil de opdrachtgever welke interactie hebben?) en een rol in het meebedenken van een crossmediale media- en
middelenstrategie. Vervolgens worden de resultaten van de campagne geanalyseerd en wordt gekeken naar
effectiviteit.

15.15 pauze
15.30 Vervolg crossmedia praktijkcases door Bram Alkema, Leylines
17.00 Einde

Doelgroep
Als deelnemer aan de masterclass wilt u de spelregels en dynamiek van crossmedia-formats leren kennen en
vaardigheden ontwikkelen die nodig zijn om succesvolle, effici?nte maar ook creatieve bijdragen aan crossmediale
concepten te leveren. Deze masterclass is in het bijzonder interessant als u werkzaam bent in het marketing en/of
communicatie segment.

Resultaat
Na het volgen van de masterclass bent u op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en trends op het gebied van
interactieve media en weet u het conceptueel te koppelen aan traditionele formats. U krijgt een goede indruk van
gebruikersgedrag en kan een vertaalslag maken naar het eigen format. Deelnemers leren dat crossmedia een nieuwe
communicatie-dimensie oplevert en wat het inhoudt om een crossmedia projectplan op te stellen. U kunt hier vervolgens
zelf mee aan de slag gaan en u bent inhoudelijk voorbereidt als u met een reclame- of marketingbureau in gesprek gaat
voor een eigen crossmedia-campagne.

Show Comments (0)

Comments

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Related Articles

5 van mijn favoriete gadgets van 2013
Nieuws

5 van mijn favoriete gadgets van 2013

Als eigenaar van een gadget winkel begin je natuurlijk met de leukste gadgets van 2013! Om het helemaal eerlijk te houden staan er op dit lijstje geen gadgets uit mijn eigen...

Posted on by Remco Bron
Social search engine Bottlenose blijft verassen
Nieuws

Social search engine Bottlenose blijft verassen

Beta producten uitproberen is een hobby – ik vind het leuk om nieuwe dingen te ontdekken en ze te delen met anderen. Het nadeel daarvan is is dat je vaak producten probeert...

Posted on by Remco Bron