Een relevante advertentie bij een video vinden blijft een uitdaging. Er is vaak maar weinig data waarom een bepaald persoon naar een video kijkt. Het zou logisch zijn een advertentie af te stemmen op de videocontent maar in de praktijk is dat moeilijk; bij een video over een auto is het onderwerp helder maar wat is relevant bij een aflevering van DWDD? Hulu wil dit probleem oplossen door de gebruiker om input te vragen of ze een getoonde advertentie relevant vinden.

Het nieuwe systeem van Hulu heet Ad Tailor en het idee is simpel: bij iedere advertentie staat een knop met de vraag ?Vind u deze advertentie relevant?? waarop ja of nee geantwoord kan worden.

Een ander onderdeel van het Ad Tailor systeem bestaat uit een multiple choice vraag die zo nu en dan tijdens het afspelen van een video wordt getoond en vragen stelt over je interesses. Als je ??n vraag beantwoord kan je direct weer terug gaan naar de video, als je ervoor kiest om meerdere vragen te beantwoorden dan kan je als beloning een tijdje video?s bekijken zonder gestoord te worden door reclame.

Hulu had altijd al de mogelijkheid om met duim omhoog en duim naar beneden aan te geven wat de kijker van de advertentie vond, maar in de praktijk bleek dat de specifieke vraag naar relevantie waardevoller is: bij het duimen systeem lieten mensen vaak weten of ze de advertentie leuk vonden maar niet of deze relevant was voor de kijker.

Met deze database aan gebruikersinformatie wil Hulu voor iedere kijker een profiel ontwikkelen waarmee ze de advertenties iedere individuele kijker zo relevant mogelijk willen maken. Een relevante advertentie is immers waardevol voor zowel de adverteerder als de kijker.

Tevens verschenen op Marketingfacts