YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie


Remco Bron
Remco Bron
YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle...

Benjamin Faes de Head of Youtube & Display EMEA bij Google sprak tijdens de Waddameeting en IAB Online Videoadvertising Summit 2008 over YouTube en het adverteren op YouTube. Zijn boodschap was dat we ons goed moeten realiseren dat internetvideo een massamedium is geworden waar je als adverteerder vooral op een relevante manier de dialoog moet aangaan met gebruikers. Een interessante en wijze les.

Lean forward in prime time
Prime time is my time is de kijk van de nieuwe internetvideo generatie. Daarmee is het belangrijk dat alles on demand is. Voor deze generatie is multi-screen kijken heel gewoon. Twee beeldschermen maar ook een laptop en TV zijn eerder regel dan uitzondering. Vroeger ging het vooral om de lean backward interface (couch potato), nu gaat het vooral op de lean forward interface. Een kijker wil behalve alleen te kijken ook aan de content meewerken, interactie hebben met de content of met de maker en het zelf kunnen distribueren.

Hoeveel zeg je?
Iedere minuut wordt er 13 uur aan video op YouTube gezet! Inmiddels zijn ze gegroeid naar 350 miljoen gebruikers wereldwijd waarbij Nederland 5 miljoen unieke bezoekers per maand heeft waarvan er weer 1 miljoen iedere dag langs komen. YouTube is qua aantal zoekopdrachten Yahoo voorbijgestreefd en daarmee de nummer 2 zoekmachine ter wereld. Kijkers van YouTube zijn niet alleen centraal; video?s worden wereldwijd op 10 miljoen unieke websites geplaatst (embed). Minder dan de helft van de content op YouTube is professioneel.

Bezoekers letten 1.5 keer beter op
YouTube heeft een bio-metrische test gedaan en daaruit bleek dat kijkers bij YouTube anderhalf keer meer aandacht hadden voor video op YouTube vergeleken met het kijken van TV. Verder zijn YouTube gebruikers erg actief en ze willen niet graag advertenties zien. Momenteel zijn er alleen advertenties te vinden op professionele content. Uit onderzoek blijkt dat YouTube en TV voor advertenties complementair aan elkaar zijn.

6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie
Benjamin geeft adverteerders die internetvideo willen inzetten voor advertenties zes regels waarmee advertenties succesvoller kunnen zijn:

  1. Cre?er advertenties die leuk zijn als content. Dus geen reclame filmpje maar een leuk filmpje om naar te kijken.
  2. Dialoog is belangrijk. Betrek de gebruiker bij de content en zorg dat het aansluit bij waar de kijker interesse in toont.
  3. Iedereen kan zijn doelgroep vinden (op YouTube), doe dat dus ook.
  4. Connect the dots. Zorg dat je de dynamiek van viral en de eigenschappen van de community begrijpt.
  5. Ontwikkel een olifantenhuid. Feedback is publiek; de mensen die reageren zijn niet altijd fans.
  6. Metrics zijn belangrijk. Meet wat er te meten valt en dat is vaak heel veel.

Tiger als voorbeeld
Volgens Benjamin was een goed voorbeeld van een adverteerder die het heeft begrepen EA Sports. Zij brachten dit jaar een advertentie uit voor de Tiger Woods golf game waarin ze reageerde op een gebruiker die een bug gevonden dacht te hebben. De video is inmiddels 2 miljoen keer bekeken en je kan hem zien na de klik. (meer…)

Show Comments (3)

Comments

  • StepFree » Blog Archive » StepFree Bookmarks week 50
    StepFree » Blog Archive » StepFree Bookmarks week 50

    […] YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie […]

  • Bijgespijkerd » Interessante bookmarks week 50
    Bijgespijkerd » Interessante bookmarks week 50

    […] YouTube geeft 6 tips voor een succesvolle viral videoadvertentie […]

  • Jeroen
    Jeroen

    Gebruiker bepaalt wat hij kijkt, de adverteerder moet de gebruiker nog beter prikkelen. Zorgt voor leukere reclamefilmpjes…

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

Related Articles

Interview bij Top Names SxSW
Video

Interview bij Top Names SxSW

Tijdens SxSW ben ik samen met Ronald van Woensel ge?nterviewd door Erwin Blom en Roeland Stekelenburg van Fast Moving Targets voor het programma Top Names. Tijdens SxSW zetten zij...

Posted on by Remco Bron
10 jaar internetgeschiedenis
Cijfers

10 jaar internetgeschiedenis

Als je het over geschiedenis hebt is 10 jaar natuurlijk niet lang, maar in de geschiedenis van het internet gebeurd er veel in 10 jaar. Zo was Friendster met 3 miljoen leden de...

Posted on by Remco Bron