Lewis Howes schrijft op de Forbes website dat het bureau Mekanism het recept achter het lanceren van een succesvolle viral video campagne heeft gekraakt. Dan hebben ze het niet over de Star Wars Kid of Charlie Bit Me video’s, maar video’s met een commercial boodschap die viral gaan.

Mekanism heeft voor een kleine agency mooie referenties als Pepsi, Virgin, Axe en Rise of the Apes. Met de laatste hebben een YouTube kanaal opgezet die meer dan 40 miljoen kijkers genereerde en een Webby nominatie kreeg. Ze kunnen het dus wel.

Howes beschrijft een nieuwe campagne voor de ASPCA waarin de boodschap ‘adopteer een huisdier’ duidelijk naar voren komt, maar op een leuke entertaining manier. In de video gebruiken ze zelfs een bekende ABC nieuwslezer maar die speelt alleen een bijrol (daardoor was deze video trouwens wel te zien op ABC).

Howes beschrijft de drie stappen die van dit soort video’s virals maken: (1) Candy with the medicine – breng de boodschap met iets leuks, (2) Don’t Post & Pray – zorg dat je weet waar, wanneer en hoe je de video plaatst en (3) Snowball effect – als het begint te lopen moedig het dan aan.

Stuk voor stuk goede punten die Howes maakt – echter hij gaat wel erg makkelijk voorbij aan een nog belangrijker feit; de creativiteit. De video’s die?Mekanism produceert zijn namelijk stuk voor stuk bijzonder sterk qua humor en het begint allemaal met een goed idee wat maar net in je op moet komen…