Video gaat de komende jaren alle communicatie domineren volgens Forrester Research. Analisten voorzien dat de consument in de nabije toekomst met meer dan 12 verschillende video platformen per dag te maken zal krijgen waar marketeers hun boodschap op kunnen communiceren.

Door de opmars van video op verschillende platformen zullen er in de toekomst nog maar weinig dagen zijn dat we niet met video worden geconfronteerd. Forrester noemt deze trend ?OmniVideo? en voorspelt dat we in 2013 gemiddeld maar liefst 5 uur video per dag zullen consumeren.

Ze stellen zich een wereld voor waar:

1. Je wordt wakker gemaakt door een video wekker;
2. Het weer via video van satelliet beelden kan zien op je mobiele telefoon;
3. De verkeerssituatie bekijkt op je navigatie in de auto terwijl je naar je werk rijdt;
4. Een autoreclame kijkt op Tankstation TV tijdens het tanken;
5. Streaming beleggersnieuws kijkt op je computer op het werk;
6. Kijkt naar een speech van de CEO op een videolijstje in de vergaderruimte;
7. Een promotiefilm kijkt voor een TV programma op de achterkant van de hoofdsteunen in de taxi die je naar het vliegveld brengt;
8. Politiek nieuws kijkt op een flatpanel TV bij de gate op het vliegveld;
9. Een home video kijkt van je dochter die je vrouw zojuist naar je mobiel heeft gestuurd terwijl je naar je bestemming vliegt;
10. Je naar live satelliet TV kijkt op je persoonlijke scherm in het vliegtuig;
11. In je hotel incheckt bij een video kiosk;
12. Op je hotel kamer kijkt naar de laatste HD film op een flat-screen TV.

De bovenstaande 12 videoplatformen zijn op dit moment technisch haalbaar en veel zijn al in gebruik. Waar op wordt gewacht is het moment dat video gemakkelijk te maken is en snel op deze verschillende platformen gepubliceerd kan worden. Dan zullen bedrijven massaal instappen om met dit medium de consument te bereiken volgens Forrester.

Dit zal o.a. inhouden dat uitwisseling van video over platformen standaarden zoals de recente BluRay vs. HD-DVD strijd tot het verleden behoren. Bedrijven die een rol willen spelen in de videomarkt moeten leren niet op een standaard te gokken maar samen moeten werken met veel verschillend content partners.

Ook bedrijven zullen constant video moeten produceren en uitzenden. Het internet heeft marketeers al van advertenties en brochures naar andere platformen geduwd. Deze trends zal zich voortzetten en marketeers moeten rekening houden met de situatie dat de boodschap van het bedrijf – intern en extern – straks gecommuniceerd wordt met video.

Ieder oppervlak waar video afgespeeld kan worden wordt een marketingplatform. In de situatie dat er video op vrijwel ieder oppervlak gespeeld kan worden zullen marketeers diep in de buidel willen tasten om te adverteren op je spiegel of koelkast waar de boodschap een veel duidelijker doel kan hebben dan de huidige TV reclame?s. De consument is degene die hier controle over heeft. De visie van Forrester is dat de consument rechtstreeks wordt betaald door het bedrijfsleven om een reclame te tonen binnen het huis.

De visie van Forrester komt overeen met de visie die we eind vorige eeuw zagen van internet op ieder apparaat door het hele huis. Ondanks dat de koelkast nog niet zelf via het internet de boodschappen besteld is het internet toch wel heel ver ons huizen ingeslopen. Denk maar aan spelcomputers en set-top boxen, mobiele telefoons, audioapparatuur en straks zelfs de energiemeter die allemaal kunnen communiceren via het internet.

Met de opmars van video zal de doorsnee persoon misschien niet altijd 12 soorten video per dag zien, maar door de hoge beschikbaarheid van zowel productie als platformen gaat video en vooral doelgerichte video een steeds grotere rol spelen in het dagelijks leven.