De statische banner is volgens video platform ontwikkelaar Quadia pass?; interactieve videobanners verdubbelen het aantal kliks en zijn veel effectiever. Behalve de gunstige CTR worden de video?s goed bekeken; de gemiddelde kijktijd varieert van 22 tot 45 seconden per video en er worden tussen de 2 en 3 video?s gestart in de interactieve videobanner. Hebben we hier te maken met de toekomst van de banner industrie of klikt de consument altijd wel op iets wat er nieuw uitziet?

Allereerst moeten we ons afvragen of Quadia appels met appels vergelijkt. Bij nader onderzoek blijkt dat de genoemde CTR namelijk geen klik naar de website van een adverteerder is, maar een klik is om een video te starten (voorbeeld). Wat beter overeenkomt met de traditionele klik is de conversie van kijker naar respondent. Dat varieert bij de interactieve videobanner van 1,8% tot 5,84%. Daarmee haal je dus gemiddeld een CTR van rond de 4% wat natuurlijk nog wel steeds een gunstig getal is.

Wat opvalt is dat tussen de 2% en 3,5% van de kijkers de ingebouwde social media tools gebruikt waarbij een tekstuele link wordt verspreid. Dit kan via Twitter, Facebook en Google waarbij de banner het meest wordt gedeeld op Twitter. Helaas kon ik via de Twitter zoekmachine geen voorbeelden (meer) vinden. Ervan uitgaande dat deze cijfers kloppen geeft dit aan dat wanneer een bezoeker een videobanner leuk of relevant genoeg vind hij bereid is deze te delen met zijn vrienden wat een waardevolle vergroting van het bereik oplevert.

Dan de vraag of dit de toekomst van de banner industrie is. Wat mij betreft nog niet. De positieve reactie van de consument op de interactieve video banner laat zien dat vernieuwing direct resultaat oplevert. Wat mij betreft is dit al vele malen beter dan domweg een video in een banner te zetten in de hoop dat iemand er op klikt – of erger nog een video banner automatisch te laten afspelen. Bezoekers interesseren en de interactie zoeken is de basis van een goede (video) campagne en de interactieve videobanner is weer een stap(je) in de goede richting.

Tevens verschenen op Marketingfacts